Вы используете Spotify для прослушивания музыки. Вот как деньги с рекламы и абонентской платы поступают к исполнителям

Каждый день миллионы людей используют Spotify для прослушивания музыки. Несколько лет назад это казалось бы невозможным: кликайте и бац - кажется, что бесконечный каталог записанной музыки открывается у вас на ладони.

Теперь потоковое вещание приносит большую часть денег, генерируемых музыкальной индустрией - огромные 84% в Соединенных Штатах, по данным RIAA, и 67,3% по всему миру, согласно отчету 2024 года Международной Федерации Фонографической Индустрии, отслеживающей глобальные продажи.

Spotify является самой большой платформой - составляющей примерно 31% от общей доли рынка - с заявленными 626 миллионами пользователей и 246 миллионами абонентов в более чем 180 рынках.

В июле Spotify увеличил стоимость ежемесячной подписки. Итак, как деньги от рекламодателей и абонентских взносов попадают из Spotify в карманы артистов?

Как Spotify платит артистам и авторам песен?

Короткий ответ: Не платит. Spotify выплачивает примерно две трети каждого доллара, который зарабатывает от потоков музыки - совокупность платных подписок и доходов от рекламы - правообладателям музыки на своей платформе, выплачиваемых в рамках договоров об аудио и издательских правах.

Эти правообладатели обычно включают комбинацию звукозаписывающих лейблов, дистрибьюторов, агрегаторов и сборных организаций - например, Sony, Warner, Universal, цифровая музыкальная лицензионная организация Merlin, представляющая независимые лейблы - которые затем выплачивают своим артистам в соответствии с их контрактами.

Если артист сам распространяется, он может заплатить небольшую плату агрегатору или сервису загрузки (некоторые популярные включают DistroKid и TuneCore).

Платежи правообладателям определяются процессом, называемым доля потока.

Как только Spotify выплачивает правообладателям, «мы как бы теряем видимость того, что происходит после этого», - говорит Хеллман.

Что такое потоковое соотношение?

Когда вы заходите в магазин и покупаете альбом, определенный процент этой суммы идет прямо артисту. В случае потоков, доллары подписки собираются в один общий пул и выплачиваются через долю потока, число, которое Spotify вычисляет, суммируя количество раз, когда музыка, принадлежащая или контролируемая определенным правообладателем, была потоком в месяц, на каждом рынке, и деля его на общее количество потоков на этом рынке.

Большинство платформ потокового вещания используют потоковое соотношение: Spotify, Apple Music, Amazon Music и т. д.

Хеллман объясняет, что «любая доля потоков», принадлежащая правообладателю в Spotify, «это доля общей выплат, которая выплачивается им». «Мы вычисляем это на рынке», - говорит он.

Таким образом, если правообладатель, например, Universal Music Group, посчитал половину всех потоков в США, он бы получил «половину всех доходов, созданных в США».

Лиз Пелли, журналист, чья первая книга «Mood Machine: Расцвет Spotify и Затраты на Идеальный Плейлист» будет опубликована в 2025 году, говорит, что систему потокового соотношения критикуют за то, что она «приносит пользу артистам, генерирующим большое количество потоков», и «крупным лейблам, которые уже имеют, как, такую большую долю рынка».

За последние несколько лет она видела, как артистические организации и независимые артистические союзы требуют перехода к системе, ориентированной на пользователя. По этой системе роялти будут выплачиваться непосредственно правообладателям на основе того, что каждый пользователь запустил.

Сколько музыканты зарабатывают за один поток?

Вы могли видеть популярную метрику, которая предполагает, что артисты в среднем зарабатывают где-то от 0,003 до 0,005 доллара за поток. Но поскольку потоковые платформы не платят артистам напрямую, это число не совсем точно.

«Эта концепция ставки за поток является одним из наиболее недопонимаемых аспектов музыкальной индустрии», - говорит Хеллман. «Не существует ставки за поток».

Он приводит пример: Допустим, для понимания легкости слушатель тратит $10 на ежемесячную подписку. Три из этих долларов переходят в Spotify, а остальные семь идут правообладателям. (В настоящее время индивидуальный план подписки теперь стоит $11.99, а не $9.99.)

«Если они проиграли лишь один поток в месяц, выплата за один поток составит 7 долларов за поток. Но если они проиграли (700) потоков в этом месяце, то эффективная выплата за один поток составит цент», - говорит он.

Пелли говорит, что артисты вычисляют, что они зарабатывают «доли пенсий» в роялти, посмотрев на свои выписки. «И это имеет значение».

Они «символически важны», добавляет она, если их не точные, «потому что они передают реальность, с которой сталкиваются многие артисты, получающие очень мало оплаты от цифровых сервисов».

«Текущая модель Spotify не работает для большинства артистов, потому что нельзя легко зарабатывать на жизнь исключительно от потоков», - говорит Холтер.

Многие музыканты не создают музыку специально для способа, которым генерируются деньги на потоковых платформах... Система создана для награждения артистов, которые генерируют огромные потоки», - говорит она.

Есть «определенные артисты, которые делают такого рода музыку, которую, возможно, вы не будете потоково воспроизводить на фоне часами, или которые делают музыку в долгих формах композиций, а не в коротких двух-, трехминутных треках, которые можно загружать в плейлист».

В 2024 году Холтер как раз одна из таких артистов - прошло пять лет с момента выхода ее последнего сольного альбома, и ее последний релиз содержит несколько шести минутных треков. Если поточное требует выпуска коротких песен - рассматривая «музыку как содержание», она говорит, что это «противоречит творческим людям».

Существуют ли ситуации, когда артисты не получают оплату?

В апреле Spotify начал устранять все платежи за песни с менее чем 1 000 ежегодных потоков в попытке направить деньги к тому, что они называют «развивающимися и профессиональными артистами». В результате те, кто имеет больший процент дохода от потоков, получат еще большую долю - объединенную из артистов с небольшим числом потоков.

Хеллман утверждает, что из-за минимального порога, который необходимо достигнуть при выводе денег от дистрибьютора, артисты с менее чем 1 000 ежегодными потоками не в состоянии собрать свои роялти. (У DistroKid это $5.35; у TuneCore это $1 через PayPal.)

«Было все больше загрузок, у которых было 0,03, 0,08, 0,36, лежащих там», - сказал он. «Все эти пенси стояли в банковских счетах по всему миру отнимали деньги у артистов, которые действительно занимались этим как стремящиеся к профессионализму».

Ожидаются ли изменения в выплатах роялти за потоковое вещание?

В мае Spotify объявил, что добавит аудиокниги в свои премиальные подписки, что приведет к снижению роялти для американских авторов песен, по данным Billboard. Они оценивают, что авторы и издатели получат на $150 миллионов меньше за первые 12 месяцев действия премиум, тандемных и семейных планов.

Политики обращают на это внимание. В марте американские депутаты Рашида Тлаиб и Джамаал Боумен представили Закон о Плате за Проживание для Музыкантов в партнерстве с артистами и трудящимися индустрии в организации United Musicians and Allied Workers.

Законопроект предлагает новый потоковый роялти, который будет выплачиваться в Artist Compensation Royalty Fund, что обеспечит артистам получение по крайней мере одного цента за поток. Это прямое вознаграждение от потоковых сервисов артистам, без посредников.

Новый роялти будет финансироваться через 10% сбора с неабонентских доходов потоковых платформ и дополнительную абонентскую плату.

Закон обозначает, что «текущая система не работает для артистов», говорит Пелли.

Холтер, работающая с UMAW, оптимистично настроена к закону, считая, что «если потоковые сервисы все равно увеличивают цены», это возможность обеспечить равную компенсацию артистам, и не только крупным лейблам - без коренных изменений в текущей системе.

«Я думаю, это принесет пользу всем», - говорит она. «Включая сервисы потокового вещания».

Ранее в этом году Хеллман не комментировал закон, но подчеркивал, что самый простой способ достичь цента за проигрыш - это заставить людей проигрывать меньше.

«Я думаю, что фокусировка на том, как выглядит 'средний доход по сравнению с общим числом проигрываний', на самом деле отводит нас от того, что мы пытаемся сделать как индустрия, что заключается в том, чтобы заставить больше людей платить больше денег за музыку, чтобы мы могли выплачивать ее артистам и правообладателям», - говорит он.

«У Spotify есть все стимулы для максимизации доходов, потому что мы можем поделиться в 30% этого. Поэтому мы повышаем цены», - говорит он.